Эффективность наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы должна быть комплексной. Она должна быть соотнесена с массой второстепенных критериев. Например, недостаточно только учесть идеальные преимущества и недостатки наружной рекламы. В каждом отдельном случае эти критерии будут работать по-разному, и иногда даже известные преимущества наружной рекламы идут ей в минус. Но обо всем по порядку.

Преимущества наружной рекламы:

1. Широчайший охват аудитории. Если наружная реклама расположена в «правильном» месте, если она сделана качественно, со вкусом и оригинально, она обязательно найдет своих потребителей. Особая эффективность наружной рекламы наблюдается, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (на перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов).
2. Неоднократность восприятия. Это значит, что подавляющий процент аудитории видят наружную рекламу не один раз, а несколько. Согласитесь, это является безусловным плюсом. Частотность просмотров наружной рекламы действует на психологическом уровне.
3. Целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении. Наружная реклама настолько разнообразно, что для каждого вида найдется свое идеальное место, на котором он принесет максимальную отдачу. Например, табличкии штендеры целесообразно располагать вблизи рекламируемых объектов, а билборды и рекламные щиты в центре города будут актуальны для рекламирования какой-либо услуги или товара. Однако существуют и исключения.
4. Органичная сочетаемость с другими видами рекламы. При комплексной рекламной кампании эффективность наружной рекламы повышается в разы.
5. Возможность «зацепить» средний класс. 30-40-летние работающие люди, которым некогда смотреть телевизор и читать глянец – лакомый целевой кусок для подавляющего большинства компаний. Но как достать его? В мегаполисе эти люди проводят определенное время за рулем – так используйте его! Размещение рекламных щитов и перетяжек на автодорогах всегда было очень выгодным.
6. Ненавязчивость. Если реклама на ТВ вызывает стойкое желание по крайней мере выключить звук, на радио – поставить диск, в журнале – перелистнуть страницу, то с улицей таких проблем не возникает. Наружная реклама НЕ РАЗДРАЖАЕТ, даже наоборот, в некоторых ситуациях она радует глаз и служит настоящим украшением города.

Недостатки наружной рекламы:

1. Краткое просматривание. Среднее время, которое тратит человек на просмотр некоего вида наружной рекламы составляет всего 2-3 секунды. Если рекламный щит или перетяжка интересные – до 7 секунд (если, конечно, речь идет не об автомобилистах). На этот момент необходимо обратить внимание при создании наружной рекламы.
2. Невозможность размещения длинных текстов (см.пункт выше). Правда, это не касается дизайна наружной рекламы. Даже наоборот – непонятный, необычный дизайн наружной рекламы вызовет больший интерес у людей, нежели примитивное оформление, понятное за 1 секунду и забытое за это же время.
3. Высокая цена для проведения краткосрочных кампаний. Широкоформатная печать сама по себе удовольствие дорогое, а уж создание уникальной наружной рекламы, которая «провисит» на улице неделю – дело бессмысленное. Рентабельность вложений в наружку актуальна для сроков от месяца-трех.
4. Возможные просчеты с целевой аудиторией. Это касается размещения практически любых видов наружной рекламы. Дело в том, что целевая аудитория – явление непостоянное и изменчивое, и тот замечательный суперсайт, приносящий отличную прибыль в прошлом месяце, в этом месяце может стать бесполезным. Правда, от таких просчетов никто не застрахован.

Поднимите руку и скажите, кому неизвестно сегодня о кризисе. Да, кризис на сегодняшний день сожрал значительную часть рынка всей рекламы, и наружная реклама не стала исключением. Так как же использовать наружку сегодня? Есть ли кризисные преимущества наружной рекламы? И насколько изменились недостатки наружной рекламы?

Ситуация складывается неоднозначная. С одной стороны, рекламодатели вынуждены резать бюджеты на рекламу, экономить на всем, дело иногда доходит до «самодеятельности». С другой стороны, подавляющее количество рекламных агентств готовы работать за копейки, за еду, и соревнуются друг с другом не в креативе, таланте и способностях, а в умении снижать цены и поставлять хоть какой-нибудь продукт, лишь бы выжить.

Следовать по этому пути – значит вести собственный бизнес к провалу. Или вы считаете, что такая экономия a la Плюшкин позволит вам получить положительный результат? Кризис предоставляет массу возможностей для развития рекламы, и важно вовремя отделить зерна от плевел. Оценка эффективности наружной рекламы в таких условиях не может быть полностью объективной – вы должны учесть не только «место/красоту/цену», но всю сложившуюся бизнес-картину.

Подумайте, какая наружка будет эффективнее – созданная за «-50%/-70%/-100%» систему оплаты, или совместно с крепким рекламным агентством, которое ставит своей целью не выживание, а процветание, свое и клиентов?